AD
 > 时尚 > 正文

《周游记》首秀位列第二位,打入中国市场奈飞准备好了吗

[2020-04-07 20:05:04] 来源: 编辑: 点击量:
评论 点击收藏
导读:2411字6分钟受到诸多粉丝期待的《周游记》终于在3月21日晚间献出了自己的首秀,而该节目也是flix(奈飞)联手歌手周杰伦打造的首部华语实境真人秀,目前已在猫眼热度榜上位列综艺节

2411字6分钟

受到诸多粉丝期待的《周游记》终于在3月21日晚间献出了自己的首秀,而该节目也是flix(奈飞)联手歌手周杰伦打造的首部华语实境真人秀,目前已在猫眼热度榜上位列综艺节目的第二位。近年来,持续开拓海外市场的奈飞,对国内市场也产生不小的兴趣,不仅收购电影《流浪地球》、电视剧《陈情令》等多部影视作品的海外版权,还推出不少华语作品如剧集《罪梦者》《谁是被害者》等。而奈飞不断向国内市场靠拢的背后,也显现出该公司承受的市场竞争。

图片《周游记》宣传海报

01

试水联合制作涉足上游

3月21日晚间22时,自定档以来便成为对象的《周游记》正式亮相在观众面前,而该节目之所以获得较高的,不仅因定位为户外旅游魔术类真人秀节目,并由周杰伦亲自主导,真实记录周杰伦生活,还与这是奈飞携手周杰伦推出首部华语实境节目密不可分。

公开资料显示,在此次上线前,《周游记》实际已筹备多时。早在2018年,周杰伦便曾在社交平台上发布一段视频,并配文称“请期待,周游记”,引得人们猜测纷纷,随后在当年年底,该节目的片花也首次曝光,但直至2020年,才确定了播出时间。

从首期节目的播出反馈可以看出,《周游记》现已积攒了较高的热度。据猫眼全网热度榜显示,截至3月22日14时30分,《周游记》的热度值已位列所有综艺节目的第二位,超过《王牌对王牌》(第五季)、《我们的乐队》等其他节目。此外,据酷云的数据显示,在电视端方面,《周游记》首期播出时市占率为3.3441%,直播度则为0.3852%。再加上该节目贯穿周杰伦的多首金曲,并邀请林俊杰、萧敬腾等多位明星作为嘉宾,因此现阶段也被不少观众列入了观看清单中。

随着《周游记》的热度逐步攀升,背后的奈飞也受到更高的,且近年来,奈飞频频涉足华语影视作品的制作上游,除《周游记》外,去年10月,奈飞上线了首部自制华语剧《罪梦者》,集合演员张孝全、贾静雯等组成主演阵容。随后,《极道千金》以及呈现中国民间民俗和超自然元素的《彼岸之嫁》等华语剧集也相继上线,而在今年2月,奈飞还正式曝光了全新原创华语剧集《谁是被害者》的中文预告片,计划于4月30日上线。由此可见,奈飞对华语影视作品的布局已加快了脚步。

02

借“买买买”同步布局

奈飞对国内市场的兴趣,并非是近两年才出现,自该公司加大拓展海外市场以来,拥有较多受众从而具有着广阔市场空间的国内市场,便开始受到奈飞的。

据媒体报道显示,奈飞曾在2015年寻找过汉语服务人员,并试图以独立流媒体服务平台的形式进入国内市场,然而受限于国内法律法规的限制,即外国公司无法在境内独立经营媒体企业,使得奈飞的计划作罢。对此,奈飞选择了其他方式加深与国内市场的联系,首先便是以“买买买”的方式加大力度获得国产影视作品的海外流媒体播放权。

以被人们成为“国产科幻电影里程碑”的《流浪地球》为例,该作品便被奈飞买下版权,并翻译成28种语言,在海外190个国家上线。除此以外,电影《动物世界》《后来的我们》《未来机器城》以及电视剧《陈情令》《白夜追凶》《最动听的事》的海外版权,也均落入奈飞的手中。

值得注意的是,奈飞在购买多部国产影视作品版权的同时,也借此与国内企业加深了合作。且奈飞还曾在2017年与爱奇艺达成内容授权合作,将旗下内容输入至国内的视频平台。而此次奈飞与周杰伦合作的《周游记》,则是该公司在此前大多就电影、电视剧等作品与国内相关公司合作的基础上,进一步丰富了内容形态。

为了解奈飞此次对《周游记》的布局初衷以及后续发展计划,北京商报记者第一时间联系奈飞方面,截止发稿,未予以回复。

影视传媒行业分析师曾荣认为,尽管奈飞不能以独立的形式进入国内市场,但影视作品的引进与输出也是在加深与国内市场的合作,这是围绕双方的供需所决定的,并让旗下的影视作品逐步渗透国内市场。

03

“拓疆”不是一场简单的资本游戏

成立于1997年的奈飞,已从最初的一家在线影片租赁提供商,变为现阶段的流媒体巨头,尤其是2013年出品的《纸牌屋》则让奈飞高调进入原创内容市场,而近两年频频获得奥斯卡提名和奖项也让该公司出尽了风头,但看似风光的奈飞也正面临着发展上的挑战。

有公开数据显示,美国流媒体视频平台已经超过30家,包括亚马逊、苹果等均已在流媒体领域加大布局,与此同时,内容上游公司也开始拓展自身的流媒体平台,并结束了与奈飞的内容合作,如迪士尼便在去年11月推出了旗下的流媒体平台“迪士尼 ”,将旗下的影视作品纷纷置入该平台,市场竞争愈发激烈。此外,另据今年1月奈飞发布的财报显示,2019年四季度,奈飞美国本土的付费订户增加了55万,不及此前财经信息供应商FactSet预期的58.9万,反观国际付费订户,则高出预期约100万。

在数字文创产业智库研究员李杰看来,以上情况意味着奈飞此时不仅要想办法稳定自身的市场规模,还要获得更多内容资源来补充自身的竞争力,而加快布局海外市场是拓展发展空间的方式之一,拥有大量用户的中国市场无疑成为了目标。

奈飞并不是唯一一个试图进入中国市场的公司之一,早在几年前,好莱坞几大片商便已开始加深与中国市场的合作与布局,同时HBO也曾与中国市场进行合作,联手推出影视内容作品,还将旗下的《权游》系列输出到中国市场。从实际效果来看,确实有部分作品获得较好的反馈甚至刷新了收视纪录,但也有作品反响平平,包括奈飞此前推出的《罪梦者》,便效果不及预期,此次的《周游记》在获得众多粉丝青睐的同时,也不免有剪辑不佳、内容尴尬的声音出现。

李杰认为,流媒体领域的激烈竞争是不可避免的,这是行业的发展趋势,且必然会吸引资本加重投入,扩大海外市场虽然是维持用户增加的手段,但这一切均要建立在内容的基础上,只有足够吸引用户的内容,才能保证稳定市场并进一步拓展。

为您推荐